▎史上最知名而窮困潦倒的藝術家，榜首非文森 梵谷（Vincent van Gogh）莫屬。這也讓世人根深柢固地以為，藝術家無法靠創作作品，生存得很好。紛紛以「為了他們好」為名，勸說有想當藝術家念想的孩子們，放棄夢想。

▎如果您知道文藝復興時代的米開朗基羅，教皇請他畫西斯汀禮拜堂天花的酬金，是3,000 杜卡特（Ducat，歐洲中世紀到二十世紀間，作為流通貨幣使用的金幣或銀幣），即 53 萬美元。應該會重新思考：藝術真的不能當飯吃嗎？

▎大多數藝術人失敗，無法靠藝術生存得好，不是因為藝術不夠好，而是還缺少了一項重要的能力。您知道是什麼嗎？研究梵谷在生前窮困潦倒，1890年死後卻聲名大噪、身價飆升，最關鍵的原因是什麼？梵谷的作品，能夠成功霸佔藝術市場超過100年的這位推手，是他的弟媳喬安娜·梵谷－邦格（Johanna van Gogh-Bonger）。而她到底有什麼能力，能將梵谷的作品推向世界藝術殿堂的高峰呢？

在梵谷與弟弟西奧相繼過世後，弟媳喬安娜 繼承了大量畫作和兄弟間的書信。她拒絕賤價出售梵谷的作品，以她極具行銷天賦，不僅積極的於1892年起，舉辦梵谷的回顧展；於1914年，將梵谷的書信集結成冊出版。她透過宣傳梵谷充滿傳奇、痛苦與熱情的生命故事，成功將其畫作的意境深植人心。 

隨後再由德國、荷蘭的國際畫商，接手商業炒作。梵谷最著名的代表作《星夜》（The Starry Night），如今的市值估計約合台幣 97 億至 389 億元。

▎總而言之，梵谷的藝術作品，可以逆襲藝術市場，是藉助梵谷的弟媳，其卓越的「說故事行銷」，將梵谷的藝術從黯然灰燼，到璀璨星空，給起死回生，奠定了梵谷的文化地位。同時，在其子成人後，繼承梵谷的作品時，亦是秉持初心，珍視大伯的作品，堅守品格，不求變現。最後促成荷蘭政府於1973年在阿姆斯特丹成立梵谷美術館Van Gogh Museum，讓世人得以永久欣賞梵谷的經典作品。

▎所以，如果未來想靠藝術生存，除了藝術專業，還需要培養卓越的「說故事行銷」的能力，『讓天賦變成價值』，讓作品被看見；或是有一位具有這樣能力的人幫忙。否則，再好的作品也可能無人看見。如果您也想培養這樣的能力，或者找人幫助您，請聯絡我們。

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參考撰文及圖片引用網站：CUP，WIKI，Open Culture，藝術家雜誌社